Website-Checkliste: Was eine Unternehmenswebsite 2026 braucht

1. Die ersten fünf Sekunden

Wer auf deine Seite kommt, entscheidet sehr schnell, ob er bleibt. In dieser Zeit muss der obere Bereich drei Fragen beantworten: Was macht ihr? Für wen? Was soll ich jetzt tun?

Ein Slogan allein reicht dafür nicht. Eine Flugschule schreibt besser „Pilotenausbildung und Schnupperflüge am Flughafen Linz“ als nur „Fliegen ist Freiheit“. Der Slogan darf bleiben, aber als zweite Zeile.

• Überschrift nennt Leistung und Zielgruppe, bei lokalen Betrieben auch den Ort
• Ein klarer Hauptknopf, zum Beispiel „Schnupperflug buchen“ oder „Angebot anfragen“
• Ein echtes Foto statt Stockbild: euer Team, euer Betrieb, euer Flugzeug

2. Am Handy zuerst

Ein großer Teil der Besucher kommt über das Smartphone, oft aus Instagram, über einen QR-Code am Flyer oder aus der Google-Suche unterwegs. Prüfe deine Seite deshalb zuerst am eigenen Handy, nicht am Laptop.

• Text ohne Zoomen lesbar, Knöpfe mit dem Daumen gut treffbar
• Telefonnummer und E-Mail anklickbar
• Kein Element, das seitlich aus dem Bild ragt
• Formulare kurz und mit passender Tastatur (Zahlen bei Telefon, @ bei E-Mail)

3. Ladezeit

Langsame Seiten verlieren Besucher, und Google bewertet Ladezeit und Stabilität beim Laden mit. Die häufigsten Bremsen sind zu große Bilder, Videos, die sofort laden, und viele eingebundene Fremddienste.

• Bilder in modernen Formaten wie WebP und nicht größer als nötig
• Videos erst laden, wenn sie gebraucht werden
• So wenige externe Skripte wie möglich: jeder Chat-, Karten- oder Tracking-Dienst kostet Zeit
• Kostenlos prüfen mit PageSpeed Insights von Google

4. Eine Seite pro Leistung

Wenn alle Leistungen nur als kurze Kacheln auf der Startseite stehen, hat Google nichts, was es für eine konkrete Suche anzeigen kann. Wer „Website für Flugschule“ oder „Vereinslogo überarbeiten“ sucht, soll auf einer Seite landen, die genau das beantwortet.

Eine gute Leistungsseite beschreibt das Problem des Kunden, was genau enthalten ist, wie der Ablauf aussieht, was es ungefähr kostet und welche Fragen typisch sind.

5. Vertrauen zeigen

Gerade bei Dienstleistungen kaufen Menschen bei jemandem, dem sie vertrauen. Das entsteht durch Belege, nicht durch Superlative.

• Referenzen mit echtem Kundennamen und dem, was ihr gemacht habt
• Kundenstimmen mit Name und Funktion, nur mit Freigabe
• Wer steckt dahinter: Fotos und kurze, konkrete Angaben zum Team
• Vollständiges Impressum mit Firmenbuch, UID und Kontakt

6. Rechtliches in Österreich

Eine Unternehmenswebsite braucht ein Impressum nach E-Commerce-Gesetz und Mediengesetz und eine Datenschutzerklärung nach DSGVO, die beschreibt, was die Seite tatsächlich tut. Setzt die Seite Cookies oder bindet Dienste ein, die Daten an Dritte senden, braucht es meist eine Einwilligung.

Der einfachste Weg zu einer schlanken Datenschutzerklärung: möglichst wenige Fremddienste. Schriften und Videos vom eigenen Server, keine eingebetteten Karten ohne Zustimmung. Das macht die Seite gleichzeitig schneller.

7. Gefunden werden

• Jede Seite mit eigenem Titel und eigener Beschreibung, die Leistung und Ort nennen
• Eine Sitemap, eingereicht in der Google Search Console
• Strukturierte Daten zu Unternehmen, Leistungen und häufigen Fragen
• Ein Google-Unternehmensprofil mit denselben Kontaktdaten wie auf der Website

8. Messen, ohne zu überwachen

Ohne Zahlen bleibt jede Verbesserung ein Bauchgefühl. Du musst dafür aber nicht jeden Besucher verfolgen. Für die meisten kleinen Unternehmen reicht es zu wissen, welche Seiten gelesen werden und über welche Seite Anfragen kommen. Das geht auch ohne Cookies und ohne Banner.